| postilla11 |
10-10-2005 15:20 |
Guardate che scheda ha il coraggio di mostrare il corriere..
TORINO - Il rilancio del marchio Fiat vissuto come una missione, una vera e propria ossessione. Responsabile brand promotion del Lingotto, Lapo Elkann, nato a New York 28 anni fa, lega il suo nome al rilancio dell'immagine della casa torinese. Uno dei più giovani eredi di casa Agnelli, secondogenito di Margherita, figlia di Gianni Agnelli, e dello scrittore Alain Elkann, da quando assume l'incarico in Fiat lavora per ridare lustro ai marchi di famiglia e inizia a farlo iniziando con un'operazione d'immagine che nulla aveva a che fare con il core business aziendale. E così sono nate le felpe, le scarpe, le borse con il logo della casa automobilistica torinese recuperato da un vecchio marchio dei bolidi da corsa della Fiat degli anni Trenta, affiancato dalla bandiera tricolore a testimonianza della forte italianità del suo ideatore, prodotte in numero assai limitato, meno di mille, e a caro prezzo, destinate ai più giovani, a coloro che, come usa dire lo stesso Lapo, «lanciano i trend».
http://www.corriere.it/Hermes%20Foto...M--140x180.jpgLapo Elkann
Pochi ci credevano, eppure i fatti gli hanno dato ragione. A poco più di un anno di distanza dal giorno in cui ha assunto la responsabilità del brand promotion per tutti e tre i marchi del Lingotto, Lapo Elkann può raccogliere i primi positivi risultati degli sforzi compiuti per fare di Fiat un marchio «fresco, vivace, simpatico». Sforzi che premiano le sue intuizioni e il lavoro quotidiano dei suoi più stretti collaboratori che ogni giorno lo affiancano nel quartier generale di Mirafiori. Oltre 750 mila persone nel fine settimana tra il 17 e 18 settembre scorsi si sono recate nei concessionari italiani per vedere da vicino la Grande Punto: un segno, per Lapo, che gli italiani «si stanno riavvicinando alla Fiat».
Il rilancio del marchio Fiat vissuto come una missione, una vera e propria ossessione. Lapo Elkann, che ha fatto del «fare squadra» il suo motto, che quasi ogni giorno ne inventa una per avvicinare il più possibile i prodotti del Lingotto ai gusti dei consumatori, che gli organizzatori di eventi esclusivi si contendono, è anche il manager che racconta l'esperienza in fabbrica come operaio alla Piaggio a 17 anni con la stessa naturalezza con cui ricorda quella di assistente personale di Henry Kissinger nel 2001 e che sa andare tra gli operai delle linee di montaggio per regalare ottimismo.
Ma per favore :( |
